Con questi consigli sceglierai a colpo sicuro colore e applicazioni grafiche dei tuoi espositori.

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In questo articolo troverai alcuni degli espositori che abbiamo realizzato per Akifix S.p.A., azienda italiana di riferimento per il mercato di fissaggi e componentistica per cartongesso.

C’è chi non ha mai dubbi al riguardo.
Chi passa giornate a visionare le anteprime di ogni variante possibile.
Chi si affida al brand manual ideato dalla propria agenzia creativa e sa di non potersi sbagliare.
Quando si è chiamati a scegliere colore e grafiche per gli espositori della propria azienda, ognuno ha il suo personale approccio alla materia.

A prescindere dal livello di attenzione che gli si dedichi, la configurazione estetica di un display ha un valore senza dubbio strategico e posizionante. Negli showroom e nei punti vendita, le arene fisiche del marketing, ogni espositore mira a far emergere i propri prodotti e il proprio marchio rispetto alla concorrenza, in confronto diretto con altre strutture brandizzate.

Tuttavia, ci piace pensare che l’espositore più performante non sia solo quello capace di elevarsi dalla massa. Il tuo display trionfa nella promozione in-store quando riesce a veicolare ogni informazione utile per i tuoi clienti, contribuendo in modo efficace ad orientarne l’acquisto, oltre a catturarne e trattenerne l’attenzione.

Così, al di là di ogni studio strutturale fatto in partenza, quattro elementi visivi possono sempre giocare un ruolo chiave per i due aspetti sopra, se curati e dosati nella giusta misura:

• Il colore della struttura principale
• L’applicazione a vista di loghi e pay-off aziendali
• L’aggiunta di slogan, siti e QR Code
• L’integrazione di pannelli con grafiche dedicate.

Lavorando su questi quattro aspetti, qualsiasi espositore – anche il più semplice- può essere trasformato in un oggetto dall’identità definita e diventare la degna estensione fisica di una brand identity.

Tra gli elementi elencati è la scelta del colore a spiccare per rilevanza, in quanto la base per qualsiasi personalizzazione. Inoltre, il suo ruolo primario è dovuto anche alla propria influenza rispetto alle scelte per qualsiasi altro dettaglio estetico (un po’ azzardato l’impiego di un logo nero su un espositore altrettanto scuro, non ti pare?).

Qui in VEP87 lavoriamo in-house ciascuno dei nostri mobili e ne curiamo direttamente la finitura estetica, con la possibilità di assecondare ogni richiesta del cliente. I nostri espositori in NEXT e in resina vengono verniciati a spruzzo, mentre le strutture in metallo passano per il nostro impianto di verniciatura a polvere. La colorazione desiderata si può sempre accompagnare a stampa e applicazioni grafiche su misura.

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Ecco quattro ispirazioni che potrebbero aiutarti nel definire l’identità cromatica dei tuoi futuri espositori. Una ‘panoramica dei trend’ che abbiamo stillato a partire dalle richieste dei nostri clienti, accolte negli anni. Il bianco e il nero si affermano come i colori più richiesti, ma è la fantasia delle aziende a farci sempre ricredere su tutto quello pensiamo di aver già visto!

Con il bianco è difficile sbagliarsi

Potrebbe sembrare una scelta troppo scontata, ma una struttura in bianco offre certamente diversi vantaggi e per alcune aziende diventa l’unica opzione per realizzare un branding efficace:

• inseriti in una struttura bianca opaca, i prodotti esposti risaltano senza compromessi, incluse le superfici dai toni neutri e quelle dalla finitura lucida;
• una superficie bianca consente l’uso di loghi nelle loro colorazioni originali e questo rappresenta un grosso aiuto, soprattutto per quei marchi la cui immagine è costruita con l’impiego congiunto di più cromie insieme;
• una struttura bianca si lascia collocare senza problemi sul pavimento di qualsiasi showroom e difficilmente non si accorderà con i toni dello spazio circostante.

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Black is my display color

Nella moda e nel design, il nero detiene da sempre il titolo di ‘colore dell’eleganza’. Si può dire lo stesso per il mondo dei mobili espositivi? Ecco le nostre considerazioni al riguardo:

• accostati ad una struttura nera, i prodotti ad emergere di più saranno sicuramente quelli dalle cromie più chiare, che beneficeranno in visibilità per effetto del contrasto simultaneo;
• una struttura può essere verniciata di nero per puntare ad una identità visiva più marcata, prendendo le distanze dai più diffusi espositori bianchi;
• l’effetto minimalista del nero contribuisce ad enfatizzare la stazza di qualsiasi struttura, riportandola ad un mood ‘chic’ e che strizza l’occhio al mercato di alta gamma.

⚠️ Attenzione però: su una superficie nera, le scritte risultano nettamente leggibili solo se mantenute bianche e i loghi se usati nella loro versione monocromatica; quindi, evita l’utilizzo di toni scuri che potrebbero venire assorbiti, rendendo la tua comunicazione poco visibile.

Colori neutri, il giusto compromesso

Le gradazioni del grigio, del beige, del tortora e del taupe rientrano comunemente nella famiglia dei toni neutri. Questo linguaggio cromatico può essere applicato anche alla colorazione dei display, per infondergli personalità e ricercatezza:

• per definizione, i colori neutri possono essere accostati ad altri in un rapporto di educata convivenza, prestandosi per valorizzare le referenze in modo originale ma pacato;
• sfruttando questi colori, familiari alla sfera dell’interior design, un espositore potrà essere percepito oltre la sola funzione di ‘contenitore’, trasformandosi in un mobile da gallery contemporanea;
• i produttori di superfici architettoniche non disdegnano l’uso di colorazioni neutre per arricchire la propria immagine coordinata, per questo il loro impiego può essere plausibile per una brandizzazione più marcata degli espositori.

⚠️ Attenzione però: come per gli espositori in nero, anche in questo caso è suggerito l’uso di scritte e loghi in un’unica cromia, possibilmente molto contrastante (come nero e bianco), per risaltare il più possibile su di una superficie effettivamente colorata.

Il colore giusto è quello che racconta davvero il tuo brand

Come detto, sono i nostri clienti e la loro fantasia ad averci insegnato che non esistono regole scritte, quando si parla di colori utilizzabili per personalizzare un display.

Abbiamo verniciato mobili con i Pantone e i RAL più disparati e tutte le volte il risultato ha superato le aspettative. Questo perché anche una struttura promozionale può diventare il riflesso di un’immagine coordinata aziendale, soprattutto se per questa sono stati battezzati dei colori istituzionali da renderla riconoscibile in qualsiasi contesto.

E ancora, cosa può vietare ad un’azienda di verniciare la stessa struttura in più colori, se questi possono essere utilizzati per identificare linee di prodotto differenti? È il caso del nostro cliente Akifix S.p.A., che per ciascuna collezione di SPC del brand Baufloor ha pensato ad un’unica base da banco, ma personalizzata di volta in volta coi colori identificativi delle diverse linee a catalogo, includendo cromie vistose e a contrasto tra loro.

Inoltre, questi display da tavolo rappresentano il perfetto esempio di come anche il più contenuto dei supporti può essere integrato con ogni elemento grafico possibile: sul lato sono stati stampati sia il logo aziendale che un QR code scansionabile dai clienti; un crowner con immagine e testo è stato inserito in un apposito alloggio frontale; infine, una placca con nome in plexiglass è stata apposta in testa al display, per nobilitarne l’aspetto finale.

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Per qualsiasi informazione sui nostri espositori e sulle opportunità offerte dal nostro servizio di progettazione, non esitare a contattarci. Il nostro team vendite e di designer è a vostra disposizione.

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